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[ Référencement ]

Une agence de création de contenu, c’est quoi ?

La révolution internet et numérique s’est traduite par l’apparition de nouveaux métiers. Community manager, influenceur, référenceur sont des exemples concrets de métiers qui n’existaient pas à l’aube du 21e siècle et qui sont désormais omniprésents. Toutes ces nouvelles professions résultent du fonctionnement du web. En effet, hormis les marques connues, pour trouver un site les internautes recherchent une série de mots clés dans un moteur de recherche. Et il ne suffit pas de créer un site web pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats de la recherche. Sachant qu’être indexé au-delà de la première page ne sert à rien, car la très grande majorité des internautes s’arrête à cette première page de résultats.
Pour apparaître dans les premiers résultats, un site a besoin d’être référencé. Le référencement regroupe diverses techniques permettant d’accroître la visibilité du site. À ce titre, la création de contenu est la base du référencement. La mission d’une agence de création de contenu est donc d’améliorer le référencement du site.

 

Référencement naturel vs référencement payant

Deux formes de référencement se distinguent : le référencement naturel et le référencement payant. Toutefois, bien qu’il soit opposé au référencement payant, le référencement naturel n’est pas gratuit, sauf si vous disposez des compétences et du temps (beaucoup) nécessaire pour gérer le référencement de votre site.

En réalité, le référencement payant désigne l’utilisation de publicités et de liens sponsorisés pour améliorer le positionnement du site dans les moteurs de recherche. On parle de référencement payant, car il repose sur un principe d’enchères. Il est idéal quand on veut booster temporairement la position du site dans les résultats. Cependant, il s’agit essentiellement d’une solution de court terme, car maintenir un site dans les premiers résultats grâce au référencement payant est bien trop onéreux sur le moyen et le long terme.

La base de la visibilité en ligne repose sur le référencement naturel. Cette fois, le positionnement ne dépend pas des publicités ni des liens sponsorisés, mais du site en lui-même, de sa construction, de sa qualité, et de son attrait. Plus précisément, le référencement naturel s’appuie sur 3 principes que sont le contenu, les liens externes et la construction du site et son web design.

Le contenu du site est probablement le cœur du référencement naturel. Un contenu fluide est mieux traité par les algorithmes des moteurs de recherche. De plus, le contenu de qualité est également plus attractif pour les internautes qui vont plus facilement s’y attarder que sur un site au contenu de mauvaise qualité.
Les liens externes permettent au site d’être connecté à d’autres sites à travers le web. Forcément, la qualité des liens entre en jeu. Créer un lien sortant vers un blog méconnu est inefficace, tandis qu’un lien sortant vers un site très fréquenté a plus d’intérêt. Idem pour l’origine des liens entrants.
Concernant la construction du site et son web design leur mission est d’assurer une navigation agréable pour les internautes.

Qu’est-ce que le contenu ?

Depuis le début de ce guide, nous parlons de contenu. Mais qu’est-ce que le contenu d’un site ? Il s’agit simplement de la partie rédactionnelle du site et de sa mise en page. Autrement dit, tout ce que l’internaute va lire sur le site fait partie du contenu. Les images et les vidéos sont aussi des éléments du contenu.
Les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche analysent ce contenu et trient les informations présentes dedans pour déterminer le référencement du site lorsqu’un internaute tape une suite de mots clés dans le moteur de recherche. Une agence de création de contenu connait les astuces pour gagner des places dans le référencement effectué par ces algorithmes.

Comment fonctionne le référencement par le contenu ?

Les moteurs de recherche privilégient un contenu naturel ce qui signifie que la rédaction doit conserver un aspect naturel tout en incluant les éléments favorisant le référencement : mots clés, liens internes, mise en page (puces, titres, sous-titres…), arborescence.

Les mots clés

Pour que le référencement fonctionne, une page doit contenir des mots clés stratégiques en lien avec le sujet et l’univers du site. Concrètement, lorsqu’un internaute tape la requête « meilleur smartphone 2021 », pour apparaître dans les premiers résultats les sites doivent inclure cette suite de mots clés « meilleur smartphone 2021 » plusieurs fois dans leur contenu.
Toutefois, il ne suffit pas de rédiger ces mots clés un maximum de fois pour assurer un bon référencement, sinon ça serait trop simple. Comme nous l’avons vu, les moteurs de recherche prennent en compte l’aspect naturel de la rédaction. Autrement dit, l’astuce consiste à trouver le bon équilibre entre la présence des mots clés et la qualité de la rédaction.

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Cette qualité repose sur plusieurs critères :

  • Contenu original (ne doit pas être un copier-coller)
  • Contenu informatif en lien avec le sujet
  • Concis et compréhensible
Les liens internes

Plus un site a du contenu et plus il a de chances d’être bien référencé. Premièrement, cette quantité augmente naturellement le nombre de mots clés, mais elle permet également de créer des liens internes entre les différentes pages du site. Et ces liens sont très appréciés par les moteurs de recherche.
Comme pour la partie rédactionnelle, il ne suffit pas d’inclure un maximum de liens, car les algorithmes analysent leur utilité et leur cohérence avec le contenu. L’intérêt étant de créer des liens logiques avec le sujet traité sur la page web et qui va inciter le lecteur à cliquer dessus.

La mise en page

Toujours dans l’optique de favoriser une lecture fluide et agréable, la mise en page compte également dans le référencement par le contenu. Le texte doit être aéré et hiérarchisé avec un titre, des sous-titres, des listes. Sans oublier des parties en gras, d’autres en italique, et toutes les astuces de mise en page permettant d’améliorer la compréhension et le confort de lecture.
Cette mise en page inclut aussi les différentes balises HTML, les noms des images et leur légende.

L’arborescence

La fluidité de la lecture et de la navigation dépend aussi de l’arborescence du site. Les moteurs de recherche détectent les pages mal archivées qui vont pénaliser le référencement du site.
Cette arborescence doit d’ailleurs être visible par l’internaute afin qu’il puisse revenir à un niveau supérieur ou inférieur d’un simple clic.

Pourquoi faire appel à une agence de création de contenu ?

Qu’est-ce qu’une agence de création de contenu ?

Une agence de création de contenu est une agence marketing spécialisée dans le référencement naturel.
Sa mission est d’aider les sites internet et les blogs à gonfler leur contenu en respectant les règles d’optimisation pour le référencement. L’agence de création de contenu peut également intervenir sur les réseaux sociaux en rédigeant des posts et en interagissant avec la communauté.
Généralement, elle intervient à sur niveaux de référencement web.

L’agence de création de contenu Wild s’appuie notamment sur le storytelling pour établir une relation avec les visiteurs. Notre mission est de créer du contenu permettant à votre site :

  • D’être vu et reconnu
  • De générer des prospects
  • D’améliorer votre crédibilité

L’agence de création de contenu est là pour alléger le travail du gérant du site et favoriser le contenu susceptible d’attirer des visiteurs.

Quel est l’intérêt de passer par une agence de création de contenu ?

Créer du contenu internet est très chronophage. En effet, la rédaction, qu’il s’agisse d’articles, de guides, de billets, de fiches produit ou autres, nécessite un travail de recherche, de documentation et de synthèse. De plus, il faut garder en tête que le contenu rédigé doit être intéressant, compréhensible est facile à lire pour l’internaute.

Bref, réunir toutes ces qualités, sans oublier d’intégrer les éléments favorables au référencement, demande une certaine expérience, de la motivation et de la patience. Il ne suffit pas de rédiger un seul article, car comme nous l’avons vu, le référencement a besoin de beaucoup de contenu pour être optimal. Sans oublier qu’il est nécessaire d’alterner entre des petits textes de moins de 500 mots, et des pages plus complètes.

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Trouvez la meilleure agence de création de contenu

De nombreuses agences cohabitent sur ce marché très concurrentiel. Toutes n’ont pas les mêmes qualités et les mêmes performances. Pensez à jeter un œil aux principaux clients mis en avant par chaque agence. Wild collabore notamment avec Givenchy et Pernod Ricard.
La réputation de l’agence de création de contenu se mesure aussi aux avis disponibles en ligne. Toutefois, comme il s’agit d’un secteur BtoB, ne vous attendez pas à de nombreux avis.

Finalement, c’est surtout le devis qui va vous permettre de comparer les agences entre elles. Normalement, une agence de création de contenu est en mesure de vous fournir un devis précis dans lequel vous devriez trouver les coûts, les compétences, mais aussi un prototype de plan d’action pour améliorer le contenu et le référencement de votre site.