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[ Référencement ]

À quoi sert une agence de référencement naturel ?

Les entreprises d’aujourd’hui ne peuvent plus éviter le web. Même pour une petite structure locale, internet a son utilité. Les consommateurs ont considérablement changé leurs habitudes de consommation lors de cette dernière décennie. Désormais, la plupart d’entre eux n’hésitent plus à consulter le web pour comparer les prix et pour éventuellement acheter en ligne.

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Seulement, créer un site web ne suffit pas dans la majorité des cas. En effet, face à la concurrence, un site est rapidement noyé et invisible sur les moteurs de recherche. Sachez que lors d’une recherche Google, plus de 90% des clics se font sur la première page de résultat. Autrement dit, les sites situés au-delà de cette première page sont quasi invisibles.

Pour y remédier, le référencement naturel entre en jeu. Son rôle est justement de garantir qu’un site web, une page ou un blog apparaisse dans les premiers résultats lorsque l’internaute va taper les mots clés en lien avec l’univers du site. Toutefois, le référencement exige une expertise que seule une agence de référencement naturel peut vous apporter.

 

Une entreprise à l’ère du numérique

Le terme n’est pas abusif lorsqu’on parle de révolution numérique et internet, puisqu’elle a bel et bien engendré un changement brusque dans notre société.
C’est réellement notre quotidien qui a progressivement été modifié suite à l’émergence du numérique. Prenons simplement l’exemple du smartphone qui est devenu un objet incontournable rythmant nos journées et qui n’existait pas il y a 15 ans.

Plus globalement, on observe une digitalisation de nombreux objets et services. Aujourd’hui, la majorité des gens écoute de la musique et regarde des films via des plateformes de streaming. Les objets connectés sont de plus en plus omniprésents et permettent notamment à la domotique d’être plus pratique et plus accessible. De nombreux services sont désormais accessibles depuis notre téléphone mobile.

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Mais si les consommateurs ont appris à changer leurs habitudes, pour ne pas être dépassées, les entreprises doivent elles aussi emprunter le mouvement numérique. La création d’un site web ne suffit pas pour considérer qu’une entreprise a intégré le canal digital dans son environnement. Encore faut-il que ce site soit visible et fréquenté par les internautes. De plus, la digitalisation repose sur d’autres segments numériques, par exemple les réseaux sociaux et les applications mobiles.

En France, la numérisation est en retard par rapport à d’autres pays. Cependant, la crise de la Covid19 a au moins permis d’accélérer ce processus. En effet, face aux mesures de confinements et de couvre-feux, beaucoup d’entreprises, et plus particulièrement dans le retail, ont dû accélérer et moderniser leur environnement numérique pour limiter la casse.
Nous sommes entrés dans l’ère du numérique et alors qu’elle modifie nos habitudes de consommation, les entreprises doivent s’adapter et s’appuyer sur les innovations technologiques et digitales pour rester compétitives et pour fidéliser leur clientèle. Les agences de référencement sont là pour les accompagner dans cette étape.

 

L’impact du référencement

Qu’est-ce que le référencement ?

Quand on dit qu’un objet est référencé dans un catalogue, cela signifie tout simplement qu’il est présent, qu’il est listé dans ce catalogue.
Pour le référencement web, le constat est le même. Quand on dit qu’un site web est bien référencé, cela signifie qu’il est visible, c’est-à-dire qu’il apparait dans les premiers résultats lors d’une recherche sur les moteurs. Bien sûr, l’intérêt pour le site web est d’être visible uniquement pour certains mots clés. Ainsi, une boutique en ligne d’aspirateurs doit être visible lorsque l’internaute tape « achat aspirateur » dans Google, mais n’a pas besoin de l’être pour une recherche portant sur les mots clés « casque Bluetooth ».
Le référencement consiste donc à s’assurer qu’une entreprise soit présente et visible sur le web à travers différents supports que sont le site web, le blog et les réseaux sociaux. Cette visibilité a pour objectif d’attirer un maximum de visiteurs afin que le site gagne en notoriété et que le nombre de clients augmente.

Comment fonctionne le référencement ?

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Le référencement web repose sur plusieurs éléments. Premièrement, il faut distinguer le référencement naturel du référencement dit « payant ».
Le référencement payant repose sur la publicité et les liens sponsorisés. Ce type de référencement a l’avantage d’être effectif rapidement.

Cependant, ses effets sont observables sur le court terme. Il s’agit en quelque sorte d’un référencement éphémère. Il est surtout pratique pour booster le lancement d’un site plus que pour le référencer sur le long terme.

Pour une solution plus efficace et nettement moins onéreuse sur le long terme, préférez le référencement naturel. Il consiste à utiliser des techniques dites naturelles, par opposition aux publicités et aux liens sponsorisés. Le référencement naturel repose sur trois grands principes que sont le contenu, les liens externes et l’expérience utilisateur. Ces éléments sont la base du travail d’une agence de référencement.

Référencement par le contenu

Les algorithmes des moteurs de recherche privilégient les sites dont le contenu est naturel, hiérarchisé, innovant, et en lien avec les autres contenus du site. Autrement dit, un bon référencement repose sur la qualité et la fluidité de la rédaction. Il s’appuie également sur l’arborescence des différents paragraphes, le nom des contenus graphiques (images…), mais aussi l’arborescence des différentes pages au sein du site. Il profite aussi d’un renouvellement régulier afin de maintenir un contenu à jour. Le référencement du contenu consiste également à intégrer des liens internes entre les différentes pages du site.

Référencement par les liens externes

Un site renfermé sur lui-même ne peut pas profiter pleinement d’un bon référencement. En effet, les liens externes entrants et sortants participent à son référencement naturel. Toutefois, les moteurs de recherche s’intéressent surtout à la qualité de ces liens externes à travers leur ancre, leur volume, leur emplacement, leur fréquence, leur Trust Flow et la puissance du domaine.

Référencement par l’expérience utilisateur

Pour être bien référencé, un site se doit également de proposer une bonne expérience utilisateur. Celle-ci repose sur le design du site et sa construction qui doivent permettre une navigation fluide et rapide. Le taux de rebond permet de mesurer le nombre d’internautes ayant visité qu’une seule page du site. Plus un site est attractif et plus son taux de rebond est faible.
L’expérience utilisateur dépend également des actions que peut effectuer l’internaute : télécharger un document, effectuer un achat, s’abonner… Le taux de conversion s’applique à calculer le nombre de visiteurs ayant réalisé une action sur le site.

Confier sa visibilité internet à une agence de référencement

Le rôle d’une agence de référencement naturel

Toutes ces solutions de référencement nécessitent des compétences spécifiques et un renouvellement continuel, car le référencement naturel n’est pas quelque chose de statique. Au contraire, pour continuer à être bien présent sur les moteurs de recherche un site a besoin d’un contenu régulièrement mis à jour.

Assurément, jouer ce rôle en interne se révèle particulièrement compliqué et onéreux. La charge de travail qu’exige le référencement est très importante. De ce fait, pour les entreprises n’ayant pas le budget de développer un pôle dédié à cette tâche, la solution consiste donc à déléguer ce travail à une agence de référencement naturel.

La mission d’une agence de référencement naturel est justement d’assurer ce référencement en intervenant sur les différents paramètres évoqués dans la partie précédente. Elle doit être capable de proposer un suivi afin de pérenniser le référencement sur le long terme.

Notez que le référencement naturel est un processus long, et qu’il faut se montrer patient pour que les premiers effets s’observent, sauf pour les marchés de niche où l’impact s’observe nettement plus vite.

Trouver l’agence de référencement dont vous avez besoin

Une rapide recherche en ligne vous permet de constater qu’il existe de nombreuses agences de référencement. Parmi elles, on retrouve des agences plus ou moins compétentes. Afin d’éviter un mauvais choix, nous vous invitons à comparer un maximum d’agences.
Fiez-vous aux avis disponibles en ligne et qui donnent souvent un premier aperçu de la qualité d’une agence de référencement naturel.
Étudiez les compétences de l’agence et ses domaines d’interventions.

Chez Wild, nous vous opérons sur tous les domaines du référencement naturel :

Les devis restent l’un des meilleurs outils pour comparer les agences de référencement qui sortent du lot. De même, l’agence doit être capable de vous fournir un aperçu de la façon dont elle souhaite améliorer le référencement de votre site.